Torsten hat mich auf eine schöne Guerilla-Aktion von Red Bull in der Schanze aufmerksam gemacht. Ein ca 1 Meter großer Eiswürfel steht auf der Piazza. Erst wenn der Eiswürfel aufgetaut ist können sich Passanten mit der Red Bull Cola erfrischen. Das einzige Problem könnte sein das dies bei den Temperaturen Wochen dauert.
Oktober 16th, 2009, posted by Pepe
Momentan habe ich leider wenig Zeit für BuzzPeople.de. Deshalb heute ein Gastbeitrag von Albert J. Cohen zur Fiesta Movement Kampagne. Vielen Dank Albert und bis die Tage im Büro.
Bei meiner Reise Anfang Oktober in die USA machte mich ein Freund auf eine neue und innovative Kampagne von Ford aufmerksam, die sofort mein Interesse fand:
Begleitend zur Markteinführung des neuen Ford Fiesta in den USA startete eine umfangreiche Social Media Kampagne. 100 Autos wurden exklusiv und vor dem eigentlichen Verkausstart für sechs Monate an die glücklichen Gewinner (aus über 4.000 Bewerbern) übergeben und zur Verfügung gestellt.
Als Gegenleistung verpflichteten sich die Gewinner, regelmäßig über ihre Erfahrungen mit dem Ford Fiesta zu berichten sowie an monatlichen Contests, sogenannten Missions, teilzunehmen. Dazu richtete sich jeder Teilnehmer, sofern noch nicht vorhanden, Accounts bei Twitter, FlickR, Youtube sowie einen Blog ein, um eine möglichst große Leserschaft zu erreichen. Da jeder Teilnehmer monatlich mindestens eine Aktion erfüllte und über diese multimedial berichtete, kam es zu zahlreichen Einträgen rund um das Thema Ford Fiesta auf allen Kommunikationskanälen. Jedoch beliessen es die meisten Testfahrer nicht bei einzelnen Postings und veröffentlichten nahezu täglich neue Beiträge.
Auf einer speziellen Aktionssite wurden alle Berichte, Fotos, Videos, etc. zusammengeführt, dokumentiert und präsentiert. Dazu gab es natürlich die Einträge auf den eigenen Blogs der Teilnehmer und deren Beiträge auf allen üblichen Social Web Kanäle wie Twitter, Blogs oder Facebook.
Damit aber nicht genug: auf die in den Beiträgen und Gesprächen geäusserten Anregungen und Wünsche wurde durch die Durchführung regelmässiger Testfahrten von Ford aktiv eingegangen, natürlich auch mit dem Ziel verbindliche Bestellungen und Verkäufe zu erreichen.
Fazit der erreichten Ziele:
- Vorabbekanntmachung und Aufmerksamkeit für das ab 2010 zu kaufende Modell
- PreTest und Feedback-Kanal
- Markenbindung durch Emotionalisierung der Testfahrer
- Ausnutzung des vorhandenen WoM-Potentials
- Neu-Positionierung der Marke Ford Fiesta
Ich gehe davon aus, das dieses Beispiel bei allen Autoherstellern Schule machen wird.
Oktober 14th, 2009, posted by Pepe
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Mehr kann ich zu diesem Video eigentlich nicht sagen. Nur so viel: 1500 Stunden Arbeit und vielen Dank an Rymdreglage für die tollen Minuten!!!!!
August 28th, 2009, posted by Pepe
Das Netzwerk für zeitgenössische Musik in Hamburg veranstaltet vom 7. August – 11. Oktober Konzerte im Container an der Elbe. Der Eintritt ist für alle frei, wer einen Platz möchte sollte früh kommen.
Ein paar Informationen zum Projekt vom Netzwerk für zeitgenössische Musik:
In einem Architekturwettbewerb transformierten Studenten der HCU (Hafen City Universität für Baukunst) einen elf Meter langen Seecontainer zu einem mobilen Klangraum. Als ungewöhnlicher Veranstaltungsort für Solo Konzerte und mit einer Ausstellung zum Thema “Neue Musik in Hamburg” wird der Container durch Hamburg reisen und an außergewöhnlich reizvollen oder Orten der Betriebsamkeit Station machen. Internationale Künstler entwickeln Klanginstallationen, die den Container zu seinem jeweiligen Standort in Beziehung setzen. Der Klang!-Container stellt so eine räumlich-audio-visuelle Installation im öffentlichen Raum dar, der Hemmschwellen senkt, Neugierde weckt und die Schau- und Hörlust der Passanten anregt.
August 23rd, 2009, posted by Pepe
Unter dem Namen “Kubik 555″ hat die Firma UrbanScreen, gemeinsam mit dem Art Direktor Daniel Rossa eine atemberaubende 3D Installation an die Kunsthalle gezaubert. Die Installation sollte die Frage beantworten “how it would be, if a house was dreaming?”. Die Aktion fand während der langen Nacht der Museen statt. Hätte ich das mal gewußt, naja vielleicht träumt beim nächsten mal ein anderes Gebäude. Was wohl das Rathaus so denken würde?
Juli 31st, 2009, posted by Pepe
Ein kurzes Update zu den Twitter Accounts auf der Landingpage von Vodafone: Der Twitter Account DiceKind wurde nicht von der Telekom registriert. Der Account wechselt häufig die Marke – mal o2, mal Telekom. Radiant hat mir per Mail Screenshots geschickt, welche von der Website www.esistdeinezeit.de aus dem Menüpunkt “Making-of” stammen. Hier sind “echte” Twitter-Kommentare zu finden, allerdings haben viele keinen Bezug zu Vodafone. Wäre mal interessant, welche Wörter benutzt werden müssen, um dort gelistet zu werden - #Vodafone kann es eigentlich nicht sein.
Ich konnte bisher noch auf keiner Seite den Banner von gestern finden (Bild.de, SpiegelOnline usw.), um nachzusehen, ob sich die Landingpage auch verändert hat. Wenn jemand einen Tipp hat, immer her damit!
Juli 15th, 2009, posted by Pepe
Über die neue Vodafone Kampagne “generation Upload” wurden ja schon zahlreiche Artikel geschrieben. Eigentlich wollte ich mich zu dieser ganzen Angelegenheit nicht mehr äußern. Ein Freund hat mir eine Mail geschrieben und mich auf die Einbindung von Twitter hingewiesen.
Aber ganz von vorne, auf Bild.de ist dieser Banner:
Wenn Besucher auf den Banner klicken öffnet sich diese Landing-Page:
Unten rechts sind Twitter-Kommentare zu sehen. Von einem DiceKind der sagt “……Ich dreh grad schon mein Video” oder anderen. Diese User, außer eine Tini gibt es allerdings nicht. Bei Tini konnte ich nicht schauen ob es den Tweet wirklich gibt da die Updates geschützt sind. Auch auf der Landingpage (www.esistdeinezeit.de) konnte ich keine weiteren Twitter-Kommentare oder einen Aggregator finden. Sehr komisch warum diese dann überhaupt aufgeführt werden. Die Kommentare wechseln auch nicht sondern sind immer gleich, jedenfalls in den letzten 2 Tagen.
Naja soviel dazu gut gedacht, aber wenn das Fundament nicht richtig betoniert wurde stüzt das Haus zusammen. Bin gespannt wie sich die Kampagne in den nächsten Wochen hoffentlich ins positive entwickelt. Denn für alle Agenturen und Werbetreibenden wäre es super wenn die Kampagne ein voller Erfolg wird und es endlich einen großen Deutschen Best-Case gibt.
UPDATE:
Die Telekom war schnell und hat sich die nicht existierenden Accounts wie z.B www.twitter.com/DiceKind der Vodafone-Landingpage registriert.
Juli 14th, 2009, posted by Pepe
Viele Unternehmen führen Kundenbeiräte ein, so soll wohl mehr Vertrauen und Transparenz für das Unternehmen geschaffen werden. In die Kundenbeiräte könnten sehr gut Bestandteile aus dem Social-Web integriert werden. Ich habe mir die verschiedenen Unternehmen und ihre Kundenbeiräte einmal genauer angeschaut.
Der Kundebeirat von Penny
Auf der Webseite des Unternehmens wird der Kundenbeirat mit folgenden Worten beschrieben:
Wir wollen uns noch weiter verbessern – und dafür brauchen wir Sie: Werden Sie Mitglied im PENNY Kunden-Beirat: Als Repräsentant unserer Kunden bestimmen Sie die Zukunft bei PENNY aktiv mit. Das ist Ihre Möglichkeit, Ihren Einkauf bei PENNY mitzugestalten, und Ihre Chance, uns regelmäßig mitzuteilen, wie wir noch zielgenauer und individueller auf Ihre Wünsche und Bedürfnisse beim Einkauf bei PENNY eingehen können. Bewerben Sie sich jetzt und machen Sie PENNY noch besser, noch frischer, noch innovativer – und noch näher für Sie!
Der Kundenbeirat von Penny ist noch recht unüberschaubar, es sollen aus verschiedenen Regionen Kundenbeiräte gewählt werden. Die Frage die ich mir hier stelle wer wählt denn die Kundenbeiräte, eigentlich müssten dieses die anderen Kunden tun. Wie können die Kundenbeiräte wissen was die anderen Kunden fehlt ? Sollen Befragungen durchgeführt werden ?
Zum genauen Auswahlverfahren gibt Penny diese Antwort
Wie werde ich Mitglied im PENNY Kunden-Beirat?Füllen Sie einfach den Bewerbungsbogen aus. Die Mitglieder werden repräsentativ ausgewählt. Der PENNY Kunden-Beirat soll einen Querschnitt unserer Kundschaft abbilden: Wir suchen Kundinnen und Kunden aller Altersklassen, Singles, Eltern, Alleinerziehende, Rentner, Arbeitnehmer, Hausfrauen, Arbeitssuchende und Selbstständige.
Diese Maßnahmen hätten dank der neuen Technologien wesentlich leichter umgesetzt werden. Warum stellen sich die Kandidaten nicht vor und die anderen Kunden können diese dann wählen. Das ganze Auswahlverfahren wirkt ziemlich undurchsichtig. Wieso führt Penny keine Feedback 2.0 Plattform ähnlich wie der von Dell ein? Die Kundenbeiräte können diese Vorschläge bei den Versammlungen einbringen. Für die Dokumentation der Arbeit der Kundenbeiräte würde ich einen Blog einführen auf dem die Kundenbeiräte über ihre Arbeit schreiben.
Die Maßnahmen von Penny erscheinen mir einzig und allein für repräsentative und Marketing-Zwecke, wirklich Dinge anzustoßen, zu verbessern und mit den Kunden einen Dialog zu führen scheinen mir nicht gewollt.
Die Commerzbank hat auch einen Kundenbeirat ins Leben gerufen
Der Kundenbeirat wird hier auch durch das Unternehmen gewählt und nicht durch die Kunden. Wie genau die Arbeit des Kundenbeirates dokumentiert wird, ist für mich und die anderen Kunden nicht ersichtlich außer man ist im”inner circle”. Auch wie Kunden mit ihren Vertretern in Kontakt treten können, diesen Verbesserungsvorschläge oder Fragen stellen wird auf der Webseite nicht gezeigt. Eine allgemeine E-Mail ist auf der Webseite zu sehen, aber einen Button wie “schreiben Sie uns Vorschläge” fehlt völlig. Es gibt ein geschlossenes Forum für den Kundenbeirat und den Kundenbeiratskreis und denen Themen intern diskutiert werden. Offenheit wäre hier schön, so könnten die anderen Kunden ihren Vertetern über die Schulter schauen. Die Kundenbeiräte werden mit Portraits vorgestellt und geben ein kurzes Interview. Eine E-Mail Adresse oder Kontaktfeld fehlt hier leider auch.
Die Aktivitäten sind löblich allerdings undurchsichtig und wenig informativ. Die Idee ist durchaus gut, an der Umsetzung und dem Dialog sowie die Einführung von Technologie aus dem Social Web darf eigentlich kein Weg vorbeiführen. Vielleicht werden noch einige Änderung beim fortlaufen und lernen während der Kampagne implementiert.
Juli 7th, 2009, posted by Pepe
Marko ein französischer Graffiti-Künstler, hat mit diesem Video einen regelrechten Hype ausgelöst. Space Writing erobert mit Marko jetzt Indien. Light Writing funktioniert mit Licht sei es Lampen oder Feuerwerkskörpern. Damit das Werk bewundert werden kann, benötigt man eine Kamera mit manuell einstellbarer Verschlusszeit. Auch in Deutschland gewinnt Light-Writing immer mehr Fans. Viele Künstler müssen sich nicht nachts illegale Plätze suchen, sondern können völlig Legal die Wände bemalen. Der einzige Nachteil, die Bilder sind nur digital zu bewundern und können die Vorbeilaufenden nicht erfreuen oder ärgern. Für die meisten Light-Writing Künstler ist das Internet die Bühne. Auf Social-Networks wie Facebook gibt es verschiedene Light-Writing Gruppen.Beim Light-Writing werden Street-Art und Graffiti zusammengeführt und das alles ohne Hilfe von Computern.
Lichtfaktor eine Gruppe von Light-Wrting Künstlern aus Deutschland, haben diesen Star Wars Light-Writing Kurzfilm gemacht:
Starwars V Startrek from LICHTFAKTOR on Vimeo.
Lichfaktor hat schon für verschiedene Unternehmen wie die BBC gearbeitet. Der Graffiti Research Lab entwickelt ständig neue Technologien und Lichtwerkzeuge. Das Labor macht häufig in verschiedenen Städten sogenannte “Laser-Tag” Aktionen die hunderte Schaulustige und Fans anziehen. Bei diesen Events darf sich jeder Teilnehmer selbst einmal mit dem “Laser-Stift” versuchen. Auch wenn nichts zerstört wird hat das Labor häufig Probleme mit der Polizei. Das Graffiti Research Lab hat auch die “LED Throwies” entwickelt. Ziel des Labors ist es Open-Source Technologien für Urbane-Kommunikation zu entwickeln. Das Labor hat in verschiedenen Städten “Gruppen”, wie z.B in Wien, Amsterdam oder New York. Die Gruppen sind keine Organisation, kooperieren und kommunizieren aber miteinander.
Juli 6th, 2009, posted by Pepe
Ich muß schon sagen die neue Kollektion gefällt mir sehr gut. Ich kann sogar sagen das es für mich die schönsten Trikots sind, die der FC St Pauli jemals gehabt hat. Ein wenig schade, das Rote-Trikot ist erst einmal für die Torhüter bestimmt und kommt bei den Spielern nur im DFB Pokal zum Einsatz. Die Trikots sehen denen von Sampdoria Genua sehr ähnlich, was aber wie ich im Forum vernommen habe gewollt ist. Das Logo mittig anzusetzen finde ich gewagt (das Herz ist ja bei den meisten an anderer Stelle), ist aber mal etwas anderes und passt zu dem Verein. Wenn jetzt auch noch Sampdoria zu einem Freundschaftspiel ans Millerntor kommt. Am besten zum Geburtstag nächstes Jahr, ist die Welt perfekt.
Juli 5th, 2009, posted by Pepe
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