Man nehme Fußballfans aus England, ein Lied wie Savage Garden – Truly Madly Deeply und lässt den “Hardchor” einfach singen. Das Ergebnis ist ein richtig schöner Imagespot für Puma mit außergewöhnlichen Darstellern und einer wirklich schönen Botschaft.
“Its Match Day. Its Valentines Day. Let your better half know how you feel.”
Mittwoch, Februar 17th, 2010
In den meisten Unternehmen schlummern wirklich tolle Geschichten. Wer ist eigentlich der Gründer ? Wieso gerade diese Produkte ? Wie hat die Gesellschaft das Unternehmen geprägt ? Fragen und Antworten die für noch mehr Identifikation der Verbraucher mit dem Unternehmen beantwortet werden sollten. Der Spot von Johnnie Walker “The Man Who Walked Around The World” ist Storytelling auf höchstem Niveau. Mit einem wunderbaren Schauspieler und ganz wichtig einer Geschichte außerhalb fiktiver Werbung. Mit einer wahren schönen Geschichte. Bitte viel mehr davon.
Letzte Woche habe ich an einem tollen Vortrag zum Thema “Storytelling” von Kim Birtel teilgenommen. Kann ich jedem sehr empfehlen sich einmal mit diesem Thema auseinanderzusetzen.
Hier eine Präsentation zum Thema von Kim.
Dienstag, Februar 2nd, 2010
Viele Aufklärungskampagnen und Aktionen sind häufig negativ und belehrend. Mit Humor und ansprechenden Inhalten Aufklärungsarbeit zu leisten ist leider sehr selten. Die Kampagne “gib Aids keine Chance” hat auch schon bessere Zeiten gesehen. “Aids ist ein Massenmörder” wurde nach großer Kritik wieder abgesetzt. Zum Welt Aids Tag 2008 wurde eine große Kampagne mit vielen bekannten Protagonisten ins Leben gerufen.
Eine so belehrende Ansprache bekommen viele für die das Thema sehr relevant ist (Schüler), meist jeden Tag in der Schule zu hören. Also warum nicht einfach das Thema so verpacken das die Zielgruppe den Inhalt freiwillig an seine Freunde weiterleitet, über das Video diskutiert und sich mit dem Thema auseinandersetzt.
Die neue Kampagne für “Aides” zeigt mit sehr viel Humor, Storytelling und einer ansprechenden Machart, wie wichtig das Thema “Verhütung” ist. Innerhalb von ein paar Tagen hat der Spot auf YouTube bereits mehr als 1 Million Aufrufe.
Montag, Januar 25th, 2010
In einer angemieteten Scheune in Hummelsbüttel/Hamburg wurde ein 2,50 x 4 Meter großer Schaumstoff mit weissem Molton bezogen und auf den Boden gelegt. In der darüber liegenden Deckenluke wurde auf dem
Dachboden eine Fotokamera angebracht sowie links, rechts & über dem Set eine Fotoblitzanlage installiert. Anhand einer LivePreview via Videokamera auf einen Kontrollmonitor sowie eine Direktübertragung der Einzelbilder war beim Dreh jederzeit eine direkte Kontrolle aller Shots und Einstellungen möglich. Das gesamte Shooting wurde in 4 Tagen verwirklicht, ein Tag dauerte der Aufbau sowie das Feintuning mit Licht etc. Wie bei StopMotion üblich wurde in Einzelbildern „gedreht“, sprich: Nach jedem Shot wurde mit den vorherigen Aufnahmen verglichen, analysiert ob Bewegung & Bewegungsrichtung stimmen und dann die nächste Szene eingerichtet. Das Team (insgesamt 10 Personen) bestand aus einer Fotografin, Regisseur/Produktionsleitung, einem weiblichen Model, zwei männlichen Models (FKK Geschäftsführer), Visagistin, Stylistin sowie drei Helfern welche für den Umbau der einzelnen Szenen verantwortlich waren. Pro Bild wurde eine Zeitspanne von ca. 100 Sekunden kalkuliert. Der Dreh selbst dauerte insgesamt ca. 45 Stunden, es wurden dabei über 1500 Fotos produziert (RAW-Format, insgesamt ca. 90 GB Datenvolumen).
Musik: Laura Gibson – Spirited
Agentur: Cohen + West
Montag, Oktober 26th, 2009
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Mehr kann ich zu diesem Video eigentlich nicht sagen. Nur so viel: 1500 Stunden Arbeit und vielen Dank an Rymdreglage für die tollen Minuten!!!!!
Freitag, August 28th, 2009
Zum 50ten Geburtstag der Olympus PEN, gibt es einen wirklich sehr schönen neuen Spot/Werbefilm/Viral-Video/Kurzfilm was auch immer die Hauptsache ist er/sie/es gefällt. Der Film zeigt 50 Jahre in Stop-Motion, die Musik ist einsame Spitze und passt wunderbar zum Film. Ich will diesen Track unbedingt haben, hoffentlich wird bald gelüftet wem wir dieses Lied zu verdanken haben. Aber bitte mit Link zum Download. Für den Film wurden über 2000 Bilder gemacht und in Handarbeit zusammengesetzt. Ich hoffe sehr bald ein Making-Off sehen zu können. Die Liebe zum Detail und die entspannte Art zu kommunizieren zahlt sich schon jetzt in den Kommentaren auf YouTube aus.
Ab nächster Woche soll eine TV Version des Films, mit einer Länge von 30 Sekunden ausgestrahlt werden. Wäre auch zu schade wenn das Potential nicht auch in diesem Kanal ausgenutzt werden würde.
Bei all den ganzen Huldigungen darf nicht vergessen werden, das sich der Film sehr stark an der Idee von Dokugyunyu “Wolf and Pig” orientiert. Es ist auch nicht verwerflich sich an tollen Ideen zu orientieren, allerdings wäre ein Verweis wirklich schön gewesen. Aber vielleicht hat Dokugyunyu ja bald eine neue Olympus PEN im Briefkasten.
Freitag, Juli 3rd, 2009
Heute ist G DATA InternetSecurity aus Bochum mit einer innovativen Kommunikationskampagne an den Start gegangen, in deren Mittelpunkt der Markenkern von G DATA, die Datensicherheit, steht. Auf der Aktionssite www.gnews24.de klärt G DATA über die Gefahren des Eindringens von Hackern und den Schutz von Daten auf Computern auf.
Mit dieser einmaligen und interaktiven Aktion können sich Freunde und Bekannte gegenseitig und spielerisch auf ihren persönlichen Umgang mit dem Thema Datensicherheit aufmerksam machen. Auf der G DATA-Aktionssite im Internet können die Teilnehmer Daten ihrer Freunde und Bekannten eingeben – wobei diese natürlich nur für diese Aktion verwendet und nicht gespeichert werden.
Die Freunde und Bekannten erhalten dann eine Mail mit einem personalisierten Link. Auf den Link geklickt, nimmt die Aktion richtig Fahrt auf: Der User sieht eine Reportage über einem Hacker bei der Arbeit, in der er selbst im Mittelpunkt steht.
Der Hacker zeigt, was alles möglich ist und hackt „live“ in der Reportage spektakulär den Rechner des Users. Höhepunkt ist ein persönlicher Anruf des Hackers beim User, in dem er ihn auf die fehlende Datensicherheit und die Aktion von G DATA aufmerksam macht.
Ziel der Kampagne sind neben der Verankerung des Namens G DATA in den Köpfen der Zielgruppe auch die Interaktivität und das Anregen zur kritischen Reflektion bezüglich des eigenen Umgangs mit Daten und der Sicherheit des eigenen Computers.
Weitere Aktionen unter dem Motto „G DATA – Aktion für mehr Datensicherheit“ sollen in den nächsten Monaten folgen
Montag, März 9th, 2009
Eine Studie von Rubicon Consulting in Amerika besagt, dass 9 Prozent der Internet Nutzer 80 Prozent des User Generated Contents produzieren.
Wichtige Erkenntnisse über Einfluss in Online-Communities in Amerika:
- eine kleine Gruppe von Web Nutzern dominiert die meisten Online-Konversationen. Die meisten Web-Nutzer lesen “nur” die Inhalte, anstatt neue zu generieren und sind stark von den Dingen, die sie sehen/lesen beeinflusst, – vor allem von Produkt-Bewertungen und Empfehlungen.
62 Prozent der Internetnutzer lesen Produktbewertungen und Empfehlungen anderer Konsumenten. Acht von zehn der Nutzer, die Produktbewertungen und Empfehlungen lesen, sagen dass ihre Kaufentscheidung direkt beeinflusst wurde. Entweder beim Kaufen des Produktes oder beim Kaufen eines Produktes, welches ihnen empfohlen wurde. Die Reichweite der Bewertungen oder Empfehlungen ist nicht begrenzt: so gaben sieben von zehn befragten an, dass sie diese mit Freunden, Familie, Bekannten oder Kollegen teilen.
Die Leser von Blogs in Amerika haben sich in den letzten vier Jahren um 300 Prozent vermehrt.
Blogs infizieren die Leser: Die Hälfte der Leser (50 Prozent) sagen, dass sie auf Blogs hilfreiche Informationen zum Kauf neuer Produkte finden.
Während der kritischen Phase eines Kaufprozesses werden die Meinungen auf Blogs für die Unternehmen immer wichtiger. 52 Prozent der Leser sagen, dass Blogs in der kritischen Phase ein großes Gewicht haben.
Folgende Informationen holen sich die Internetnutzer in Blogs:
1. entscheiden sich für ein Produkt oder Service: 21 Prozent
2. überdenken die Wahl: 19 Prozent
3. holen sich Unterstützung und Rat : 19 Prozent
4. entdecken Produkte und Dienstleistungen: 17 Prozent
5. sichern sich ab: 14 Prozent
6. lassen sich zum Kauf anregen: 13 Prozent
7. führen einen Kauf durch: 7 Prozent
Zusätzliche Erkenntnisse über den Internet Einfluss:
- die beliebtesten Webseiten aus dem täglichen Gebrauch: Such-, Social Networks wie MySpace und Facebook, News-Websites wie CNN.com und NYTimes.com, sowie Online-Banking.
- Die Websites, die die Amerikaner am meisten schätzen, sind: Google, Yahoo, YouTube, Wikipedia, und Facebook.
- Das Internet ist beim Einholen von Informationen über die Bedienung von Produkten nach Bedienungsanleitungen auf dem zweiten Platz – noch vor dem Anruf des Dienstleisters oder des Händlers.
- Kinder und Jugendliche (Alter 22 und darunter) sind für etwa die Hälfte aller Inhalte und Kommentare online verantwortlich.
Über die Umfrage: Ich habe drei Umfragen zusammengeführt: eine von Deloitte’s Consumer Products Group über Online Reviews. Eine Umfrage aus September 2008 von Rubicon Consulting mit 3036 befragten Web-Nutzer im Alter ab 13 Jahren in den Vereinigten Staaten über Online Reviews beim Kaufprozess. Und darüberhinaus Umfrage von Buzzlogic über Blogs und Social Networks.
Montag, Dezember 1st, 2008
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