Eine Studie von Rubicon Consulting in Amerika besagt, dass 9 Prozent der Internet Nutzer 80 Prozent des User Generated Contents produzieren.

Wichtige Erkenntnisse über Einfluss in Online-Communities in Amerika:

- eine kleine Gruppe von Web Nutzern dominiert die meisten Online-Konversationen. Die meisten Web-Nutzer lesen “nur” die Inhalte, anstatt neue zu generieren und sind stark von den Dingen, die sie sehen/lesen beeinflusst, – vor allem von Produkt-Bewertungen und Empfehlungen.

62 Prozent der Internetnutzer lesen Produktbewertungen und Empfehlungen anderer Konsumenten. Acht von zehn der Nutzer, die Produktbewertungen und Empfehlungen lesen, sagen dass ihre Kaufentscheidung direkt beeinflusst wurde. Entweder beim Kaufen des Produktes oder beim Kaufen eines Produktes, welches ihnen empfohlen wurde. Die Reichweite der Bewertungen oder Empfehlungen ist nicht begrenzt: so gaben sieben von zehn befragten an, dass sie diese mit Freunden, Familie, Bekannten oder Kollegen teilen.

Die Leser von Blogs in Amerika haben sich in den letzten vier Jahren um 300 Prozent vermehrt.

Blogs infizieren die Leser: Die Hälfte der Leser (50 Prozent) sagen, dass sie auf Blogs hilfreiche Informationen zum Kauf neuer Produkte finden.

Während der kritischen Phase eines Kaufprozesses werden die Meinungen auf Blogs für die Unternehmen immer wichtiger. 52 Prozent der Leser sagen, dass Blogs in der kritischen Phase ein großes Gewicht haben.

Folgende Informationen holen sich die Internetnutzer in Blogs:

1. entscheiden sich für ein Produkt oder Service: 21 Prozent
2. überdenken die Wahl: 19 Prozent
3. holen sich Unterstützung und Rat : 19 Prozent
4. entdecken Produkte und Dienstleistungen: 17 Prozent
5. sichern sich ab: 14 Prozent
6. lassen sich zum Kauf anregen: 13 Prozent
7. führen einen Kauf durch: 7 Prozent

Zusätzliche Erkenntnisse über den Internet Einfluss:

- die beliebtesten Webseiten aus dem täglichen Gebrauch: Such-, Social Networks wie MySpace und Facebook, News-Websites wie CNN.com und NYTimes.com, sowie Online-Banking.

- Die Websites, die die Amerikaner am meisten schätzen, sind: Google, Yahoo, YouTube, Wikipedia, und Facebook.

- Das Internet ist beim Einholen von Informationen über die Bedienung von Produkten nach Bedienungsanleitungen auf dem zweiten Platz – noch vor dem Anruf des Dienstleisters oder des Händlers.

- Kinder und Jugendliche (Alter 22 und darunter) sind für etwa die Hälfte aller Inhalte und Kommentare online verantwortlich.

Über die Umfrage: Ich habe drei Umfragen zusammengeführt: eine von  Deloitte’s Consumer Products Group über Online Reviews. Eine Umfrage aus September 2008 von Rubicon Consulting mit 3036 befragten Web-Nutzer im Alter ab 13 Jahren in den Vereinigten Staaten über Online Reviews beim Kaufprozess. Und darüberhinaus Umfrage von Buzzlogic über Blogs und Social Networks.

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In der Schanze in Hamburg machen mittlerweile schon viele Besitzer von Geschäften bei Night-Writer mit. Um genau zu sein sind es bisher 16 Geschäfte, Kneipen und Cafes.  Night-Writer ist ein digitaler Event-Melder Screen, der in den Schaufenster hängt. Am Tag achten wenige Passanten auf die Reklame, nachts dafür umso mehr.

Die Bildschirme haben alle eine Größe von 15 Zoll. Pro Bildschirm werden in der Woche 5000 Spots (Flyer) ausgeliefert, mit einer Rotation von 5 sec. Momentan können soweit ich weiss, nur Bilder ausgeliefert werden (Flyer). Für Videos würde sich das Medium mit Sicherheit auch eignen, allerdings wird es mit dem Ton ein bisschen schwierig.

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Ich werde eine neue Kategorie anlegen “Marketing-Trends”. Hier versuche ich einmal im Monat, über aktuelle Trends der Werbung/Internet zu schreiben. Zudem möchte ich im Blog nicht mehr über einzelne Kampagnen schreiben oder Videos posten. Es sei denn die Kampagne oder das Video ist es wirklich wert. Die Kampagnen und Videos sollen einmal im Monat, unter den Marketing-Trends gezeigt werden.

Advertainment wird immer beliebter

Zahlreiche Firmen die sich nur auf die Erstellung von Games spezialisieren und in den einzelnen Games In-Game-Advertising betreiben, haben ein rasantes Wachstum. Bei EA Sports Bestsellern ist dieses für die Konsumenten mittlerweile zur Gewohnheit geworden. Online ist dieses aber noch wesentlich spannender, hier können selbst kleine Unternehmen Werbeflächen für einen beliebigen Zeitraum buchen. Targeting funktioniert auch. Zumeist müssen die User ihre Daten dem Publisher bereitstellen. Eine dynamische Rotation der Werbung ist möglich. Bei fertig programmierten Games sind die Werbeflächen für die Werbetreibenden meist recht teuer. Was natürlich auch verständlich ist, da die Werbeflächen nicht einfach wieder neu belegt werden können. Ich denke das online Games weiterhin ein starkes Wachstum bei den Werbespendings haben werden. Die Qualität der Games nimmt immer mehr zu. Natürlich gilt das In-Game-Advertising nicht für alle Spiele, bei World of Warcraft wird es schwer.

Social Media und CRM

Social Media wird immer mehr zum neuen Customer-Relationship-Management. Immer mehr Unternehmen stehen auf beispielsweise Twitter den Kunden zur Verfügung. Ein Beispiel Home Depot hat einen Twitter Account. Dort sind sie jederzeit für Kunden oder potentielle Kunden da.

Video Games

Video-Games für Teens sind häufig Sozial. Laut einer Studie von Pew Internet isolieren die meisten Computer-Spiele nicht. Die meisten Gamer spielen zumeist mit Freunden und sind in einem ständigen Dialog. Für die Studie wurden 1100 Teenager im Alter von 12 -17 befragt. Der populärste Titel war Guitar Hero gefolgt von Halo 3.

Amanda Lenhart, Senior Research Specialist von Pew Internet & American Life sagt:

“Three quarters of teens actually play these games with other people, whether online or in person.”

“People who game on a daily basis are just as likely to talk on the phone, to email, to spend time with a friend face to face outside of school as kids who play games less.”

Die Hälfte der Teenager spielt Spiele mit sozialen Verknüpfungen.

Studie Teenager und Social Media

Pew Internet hat auch eine wirklich gute Studie zum Thema Teenager und Social Media herausgegeben.

Ein paar Facts aus der Studie:

64 % aller Online-Teenager im alter von 12 -17, haben schon selbst Content im Internet erstellt.

39 % aller Online-Teenager, teilen ihre Kreationen (Videos, Bilder, Geschichten) mit Anderen.

28 % haben ihren eigenen Blog

Die gesamte Studie kann hier heruntergeladen werden. Schade des es so viele Studien nur für den amerikanischen Markt gibt.

Video-Cover

Erstes Print-Magazin mit Video-Cover.

Ogilvy und die NH Hotels starten online Kampagne in Spanien

Ein junger Mann wird in ein Zimmer des NH Hotels ohne Geld, Kreditkarte, Telefon und Essen gesperrt. Er muß so, nur mit einer Internetverbindung 10 Tage überleben. Der Raum darf während der Zeit nicht verlassen werden. Er muß über das Internet Marken und andere Menschen um Hilfe bitten, um so Kleidung, Geld und Essen zu bekommen.  Jeden Tag muß Billy verschiedene Aufgaben erledigen, wie z.B einen Blog schreiben.

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