In den meisten Unternehmen schlummern wirklich tolle Geschichten. Wer ist eigentlich der Gründer ? Wieso gerade diese Produkte ? Wie hat die Gesellschaft das Unternehmen geprägt ? Fragen und Antworten die für noch mehr Identifikation der Verbraucher mit dem Unternehmen beantwortet werden sollten. Der Spot von Johnnie Walker “The Man Who Walked Around The World” ist Storytelling auf höchstem Niveau. Mit einem wunderbaren Schauspieler und ganz wichtig einer Geschichte außerhalb fiktiver Werbung. Mit einer wahren schönen Geschichte. Bitte viel mehr davon.

Letzte Woche habe ich an einem tollen Vortrag zum Thema “Storytelling” von Kim Birtel teilgenommen. Kann ich jedem sehr empfehlen sich einmal mit diesem Thema auseinanderzusetzen.

Hier eine Präsentation zum Thema von Kim.

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Buzzer eine Mundpropaganda Plattform ursprünglich aus Holland (ich mag Ajax), ist diesen Sommer in Deutschland an den Start gegangen. Buzzer Deutschland wird von meinem Büronachbarn Torsten Panzer geleitet. Das Konzept und die Herangehensweise gefällt mir sehr gut, nicht einfach nur Produkte verschicken und schauen was passiert. Es werden gemeinsam mit den Kunden kreative Inhalte entwickelt (sogenannte BuzzTools od. Communication Starter), die die Konsumenten in die Kampagne einbinden und zum drüberreden motivieren.

Die erste Kampagne für Tchibo oder eher Cafissimo startet gerade. Am Samstag werden die ersten BuzzKits verschickt. Die BuzzKits enthalten eine Kaffeemaschine und 3 Monate Kaffee frei Haus. Das Konzept eines Kaffee-Abonnements soll durch diese Aktion getestet und verbreitet werden. Die Idee einmal im Monat einen Kaffeevorat den sich jeder individuell zusammenstellen kann finde ich super. Ich würde das zwar nie machen, es geht nichts über einen Milchkaffee beim Italiener mit einer frischen Zeitung. Kaffee @home macht keinen Spass, aber da gibt es bestimmt geteielte Meinungen.

Mehrere (für Freunde und Bekannte) “wo stelle ich die Kaffeemaschine bloss hin” Flyer mit den genauen Umrissen der Maschine sind auch dabei sowie eine Kaffee-Wahlumfrage.

Auf der Website www.KaffeeWahlumfrage.de (noch nichts zu sehen) soll es ein Tool geben in dem Nutzer ihre Kaffeetrink Gewohnheiten eingeben können. Auf der Website wird dann berechnet wieviel von welchen Sorten für den Monat ausreichend sein müssten. Danach kann man dann immer noch entscheiden ob man selber ein Abo abschließen möchte oder nicht.

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Heute ist  G DATA InternetSecurity aus Bochum mit einer innovativen Kommunikationskampagne an den Start gegangen, in deren Mittelpunkt der Markenkern von G DATA, die Datensicherheit, steht. Auf der Aktionssite www.gnews24.de klärt G DATA über die Gefahren des Eindringens von Hackern und den Schutz von Daten auf Computern auf.

Mit dieser einmaligen und interaktiven Aktion können sich Freunde und Bekannte gegenseitig und spielerisch auf ihren persönlichen Umgang mit dem Thema Datensicherheit aufmerksam machen. Auf der G DATA-Aktionssite im Internet können die Teilnehmer Daten ihrer Freunde und Bekannten eingeben – wobei diese natürlich nur für diese Aktion verwendet und nicht gespeichert werden.

Die Freunde und Bekannten erhalten dann eine Mail mit einem personalisierten Link. Auf den Link geklickt, nimmt die Aktion richtig Fahrt auf: Der User sieht eine Reportage über einem Hacker bei der Arbeit, in der er selbst im Mittelpunkt steht.

Der Hacker zeigt, was alles möglich ist und hackt  „live“ in der Reportage spektakulär den Rechner des Users. Höhepunkt ist ein persönlicher Anruf des Hackers beim User, in dem er ihn auf die fehlende Datensicherheit und die Aktion von G DATA aufmerksam macht.

Ziel der Kampagne sind neben der Verankerung des Namens G DATA in den Köpfen der Zielgruppe auch die Interaktivität und das Anregen zur kritischen Reflektion bezüglich des eigenen Umgangs mit Daten und der Sicherheit des eigenen Computers.
Weitere Aktionen unter dem Motto „G DATA – Aktion für mehr Datensicherheit“ sollen in den nächsten Monaten folgen

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Als ich gestern in den Nachrichten die “the best job in the world” Kampagne gesehen habe war ich sehr begeistert. Die Tourismus Gesellschaft von Queensland sucht einen “Island Caretaker”, der Job wird mit monatlich 12.000,00 € vergütet. Die Aufgabe des “Caretakers” ist: Fische füttern, einen Blog schreiben mit Videotagebuch und den Medien Interviews geben. Das hört sich doch nach ganz entspannten 6 Monaten an.

Das Geld ist aber definitiv gut angelegt, das Medienecho bisher ist gewaltig.
Ich habe mir gedacht um meine Chancen zu erhöhen 6 Monate Urlaub zu machen (was wohl der Chef dazu sagt). Bei uns gibt es zwei zum Preis von einem Christian Wilfer und meine Wenigkeit, wer kann das schon ausschlagen. Zudem bieten wir kostenloses Getwittere auf unseren Profilen an. Also drückt uns die Daumen für 6 Monate Sonne, Strand und Meer. Falls wir genommen werden geben wir richtig einen aus.

Unsere Bewerbung seht ihr hier:

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Eine Studie von Rubicon Consulting in Amerika besagt, dass 9 Prozent der Internet Nutzer 80 Prozent des User Generated Contents produzieren.

Wichtige Erkenntnisse über Einfluss in Online-Communities in Amerika:

- eine kleine Gruppe von Web Nutzern dominiert die meisten Online-Konversationen. Die meisten Web-Nutzer lesen “nur” die Inhalte, anstatt neue zu generieren und sind stark von den Dingen, die sie sehen/lesen beeinflusst, – vor allem von Produkt-Bewertungen und Empfehlungen.

62 Prozent der Internetnutzer lesen Produktbewertungen und Empfehlungen anderer Konsumenten. Acht von zehn der Nutzer, die Produktbewertungen und Empfehlungen lesen, sagen dass ihre Kaufentscheidung direkt beeinflusst wurde. Entweder beim Kaufen des Produktes oder beim Kaufen eines Produktes, welches ihnen empfohlen wurde. Die Reichweite der Bewertungen oder Empfehlungen ist nicht begrenzt: so gaben sieben von zehn befragten an, dass sie diese mit Freunden, Familie, Bekannten oder Kollegen teilen.

Die Leser von Blogs in Amerika haben sich in den letzten vier Jahren um 300 Prozent vermehrt.

Blogs infizieren die Leser: Die Hälfte der Leser (50 Prozent) sagen, dass sie auf Blogs hilfreiche Informationen zum Kauf neuer Produkte finden.

Während der kritischen Phase eines Kaufprozesses werden die Meinungen auf Blogs für die Unternehmen immer wichtiger. 52 Prozent der Leser sagen, dass Blogs in der kritischen Phase ein großes Gewicht haben.

Folgende Informationen holen sich die Internetnutzer in Blogs:

1. entscheiden sich für ein Produkt oder Service: 21 Prozent
2. überdenken die Wahl: 19 Prozent
3. holen sich Unterstützung und Rat : 19 Prozent
4. entdecken Produkte und Dienstleistungen: 17 Prozent
5. sichern sich ab: 14 Prozent
6. lassen sich zum Kauf anregen: 13 Prozent
7. führen einen Kauf durch: 7 Prozent

Zusätzliche Erkenntnisse über den Internet Einfluss:

- die beliebtesten Webseiten aus dem täglichen Gebrauch: Such-, Social Networks wie MySpace und Facebook, News-Websites wie CNN.com und NYTimes.com, sowie Online-Banking.

- Die Websites, die die Amerikaner am meisten schätzen, sind: Google, Yahoo, YouTube, Wikipedia, und Facebook.

- Das Internet ist beim Einholen von Informationen über die Bedienung von Produkten nach Bedienungsanleitungen auf dem zweiten Platz – noch vor dem Anruf des Dienstleisters oder des Händlers.

- Kinder und Jugendliche (Alter 22 und darunter) sind für etwa die Hälfte aller Inhalte und Kommentare online verantwortlich.

Über die Umfrage: Ich habe drei Umfragen zusammengeführt: eine von  Deloitte’s Consumer Products Group über Online Reviews. Eine Umfrage aus September 2008 von Rubicon Consulting mit 3036 befragten Web-Nutzer im Alter ab 13 Jahren in den Vereinigten Staaten über Online Reviews beim Kaufprozess. Und darüberhinaus Umfrage von Buzzlogic über Blogs und Social Networks.

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In der Schanze in Hamburg machen mittlerweile schon viele Besitzer von Geschäften bei Night-Writer mit. Um genau zu sein sind es bisher 16 Geschäfte, Kneipen und Cafes.  Night-Writer ist ein digitaler Event-Melder Screen, der in den Schaufenster hängt. Am Tag achten wenige Passanten auf die Reklame, nachts dafür umso mehr.

Die Bildschirme haben alle eine Größe von 15 Zoll. Pro Bildschirm werden in der Woche 5000 Spots (Flyer) ausgeliefert, mit einer Rotation von 5 sec. Momentan können soweit ich weiss, nur Bilder ausgeliefert werden (Flyer). Für Videos würde sich das Medium mit Sicherheit auch eignen, allerdings wird es mit dem Ton ein bisschen schwierig.

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Gestern bei Budnikowsky hatte ich ein sehr nettes Mundpropaganda-Erlebnis. Ich stehe an der Kasse mit meinem Lieblingsmüsli "Alnatura Zartbitter Amaranth". Die Verpackung vom Müsli ist eine wirkliche Augenweide.

Eine Frau hinter mir fragt mich: "Was ist denn in dieser schönen Verpackung? ". "Mein Lieblingsmüsli, das müssen Sie unbedingt einmal probieren". Ohne zu zögern läuft die Frau los und holt sich auch "mein" Lieblingsmüsli. Das Auge entscheidet mit, das ist ja nicht neu. Wenn ich mir jetzt beispielsweise die Verpackungen von Lidl Produkten anschaue, sollte hier dringend etwas getan werden. Ich denke bei Lidl wäre mir so etwas nicht passiert. Da sieht man mal wieder, was die Verpackung allein alles ausmachen kann.

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Gerade geschickt bekommen und natürlich auch gleich weitergeleitet, drüber gebloggt und gelacht. Eine super Kampagne von der sich einige Viagra-Spamer eine Scheibe abschneiden können.

Sehr schön auch zu sehen das es kein isolierter Spot ist, sondern eine ganzheitliche Kampagne. Folgende Bestandteile gehören dazu: MySpace Profil, Fanhomepage, Facebook Fanclub, Produkt Homepage, Viral Videos, einem Kalender für das Jahr 2009 und natürlich einem Blog.

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