Momentan habe ich leider wenig Zeit für BuzzPeople.de. Deshalb heute ein Gastbeitrag von Albert J. Cohen zur Fiesta Movement Kampagne. Vielen Dank Albert und bis die Tage im Büro.

Bei meiner Reise Anfang Oktober in die USA machte mich ein Freund auf eine neue und innovative Kampagne von Ford aufmerksam, die sofort mein Interesse fand:
Begleitend zur Markteinführung des neuen Ford Fiesta in den USA startete eine umfangreiche Social Media Kampagne. 100 Autos wurden exklusiv und vor dem eigentlichen Verkausstart für sechs Monate an die glücklichen Gewinner (aus über 4.000 Bewerbern) übergeben und zur Verfügung gestellt.

Als Gegenleistung verpflichteten sich die Gewinner, regelmäßig über ihre Erfahrungen mit dem Ford Fiesta zu berichten sowie an monatlichen Contests, sogenannten Missions, teilzunehmen. Dazu richtete sich jeder Teilnehmer, sofern noch nicht vorhanden, Accounts bei Twitter, FlickR, Youtube sowie einen Blog ein, um eine möglichst große Leserschaft zu erreichen. Da jeder Teilnehmer monatlich mindestens eine Aktion erfüllte und über diese multimedial berichtete, kam es zu zahlreichen Einträgen rund um das Thema Ford Fiesta auf allen Kommunikationskanälen. Jedoch beliessen es die meisten Testfahrer nicht bei einzelnen Postings und veröffentlichten nahezu täglich neue Beiträge.

Auf einer speziellen Aktionssite wurden alle Berichte, Fotos, Videos, etc. zusammengeführt, dokumentiert und präsentiert. Dazu gab es natürlich die Einträge auf den eigenen Blogs der Teilnehmer und deren Beiträge auf allen üblichen Social Web Kanäle wie Twitter, Blogs oder Facebook.

Damit aber nicht genug: auf die in den Beiträgen und Gesprächen geäusserten Anregungen und Wünsche wurde durch die Durchführung regelmässiger Testfahrten von Ford aktiv eingegangen, natürlich auch mit dem Ziel verbindliche Bestellungen und Verkäufe zu erreichen.

Fazit der erreichten Ziele:

- Vorabbekanntmachung und Aufmerksamkeit für das ab 2010 zu kaufende Modell
- PreTest und Feedback-Kanal
- Markenbindung durch Emotionalisierung der Testfahrer
- Ausnutzung des vorhandenen WoM-Potentials
- Neu-Positionierung der Marke Ford Fiesta

Ich gehe davon aus, das dieses Beispiel bei allen Autoherstellern Schule machen wird.

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